新茶饮品牌能否“抢下”好意思国虚耗者手中的咖啡、可乐饮品？kaiyun体育官方网站全站入口

脚下，好意思国的茶饮行业正经验着悄然的变化。从上世纪六十年代珍珠奶茶的引入，到如今万般新茶饮品牌的浮现，好意思国市场已成为人人茶饮品牌竞相角逐的新战场，珍珠奶茶、果茶、轻乳茶等多个细分品类纷纷在好意思国市场崭露头角。

不少中国大陆的新茶饮品牌将好意思国行动出海首站，但愿借此契机走向天下。关联词这些品牌正处于不同的阶段，一些品牌照旧在好意思国落脚数年，有些品牌本年刚开动试水，有些则还在准备阶段。

好意思国奶茶市场的后劲不小。可是，要进入好意思国市场并扎根，难度并不小。

各细分品类角逐好意思国市场

近日，中国市场轻乳茶赛说念的“老年老”霸王茶姬传出将于2025年在好意思国开店的音书，第一财经记者向霸王茶姬方面证据了这一信息，但公司暂未炫夸具体的开店筹谋。

雷同主打轻乳茶的品牌茉莉奶白将出海首站选在了好意思国，现时照旧有所布局。

2024年4月6月，茉莉奶白国外首店在好意思国纽约开业，位置在纽约华东说念主连合商圈法拉盛王子街。 开业近半年功绩呈稳步增长趋势，月均营收48万好意思元以上，日均杯量跨越2000杯。10月25日，茉莉奶白在好意思国旧金山湾区开设了好意思国的第二家门店。

以果茶居品著称的喜茶2018年就开动发力国外市场（新加坡），亦然最早布局好意思国的新茶饮品牌。现时，喜茶在好意思国照旧开出了十多家门店，主要位于纽约、洛杉矶、西雅图、尔湾等城市的中枢商圈，举例喜茶好意思国首店落地好意思国纽约百老汇。

此前，好意思国地区的茶饮行业以珍珠奶茶以及原土的袖珍连锁品牌为主。自上世纪六十年代至八十年代间，伴跟着多数中国台湾侨民涌入好意思国，珍珠奶茶得以在好意思国生根发芽。本世纪初，源自中国台湾的多个主打珍珠奶茶的连锁品牌，诸如贡茶、Coco、欢畅柠檬等，开动进攻好意思国市场。

据餐饮数据机构Menusifu发布的《好意思国奶茶市场论说》，2022年好意思国茶饮虚耗量位居人人第四，仅次于传统饮茶国度中国、印度和日本。市场研究机构IBIS算计，2023年好意思国奶茶市场总值14亿好意思元；从2018年起，奶茶市场的同比增长率达7.5%。

接下来，跟着轻乳茶赛说念的茉莉奶白、霸王茶姬，柠檬茶赛说念的柠季等品牌入场，好意思国奶茶市场的竞争阵势将变得愈加丰富。珍珠奶茶、果茶、轻乳茶等品类齐将在一个新的牌桌上竞争。

好意思国市场是难啃的“硬骨头”

为了在好意思国市场开店，柠季首创合资东说念主汪洁本年年头就开动作念准备，限制现时，本年她在好意思国出差的天数已达96天。为了确保在来岁2月8日柠季品牌满四周年的时刻顺利开出好意思国的首店，汪洁研读过加州《特准筹谋法》，我方安设过床，也经验过每天赶路200公里去市集实地看望。

顺应当地的法律法例是出海的前提。“在好意思国，特准筹谋短长常老练的筹谋容貌，可是每个州，以致每个城市，齐可能有我方特有的许可条件，这齐需要我们去了解和学习。”汪洁在近日举办的“2025万有饮力年度大会”上暗意。

东说念主员照顾中触及的法律法例问题是柠季需要面对的具体难点之一。汪洁举了个例子：“我在好意思国下飞机第一批要见的东说念主即是讼师，因为我需要知说念在当地作念买卖、招聘职工的红线在那里。劳工讼师一见到我就问我们是有什么案子吗，刚作念买卖就被诉讼了吗。我说莫得，我思了解一下我们事迹条约合同是怎么签的。但讼师说好意思国莫得事迹条约，有职工手册，你告诉职工颖异什么、不颖异什么。”

此外，汪洁还花了很长一段时辰顺应当地的社会运行成果。“比如说当地东说念主把生存和责任分得很开，周末一般不回答音书。比如说买了床，约了装修工可是两周齐莫得东说念主来安设。”

在这么的环境下，汪洁策画逐渐来，她近期的方针门店数并不高，但愿2025年前在好意思国开出10家以内的门店。

谈及出海好意思国的难点，茉莉奶白筹商肃穆东说念主暗意，出海好意思国进入占比最大的是土产货化团队的搭建。其次，顺应当地的文化和法律法例也不是一件易事，比喻物流方面会产生许多隐形用度，即便参谋了专科的讼师，偶而也无法获取明晰明确的解说讲明，大部分情况仍需企业自行摸索前行，经由充满许多挑战和省略情味。

此外，居品和供应链的原土化也尤为伏击。

茉莉奶白在出海前，其国外团队进入多数时辰进行市场调研和居品测试，以找到安妥当地虚耗者口味的奶成品。

为了更好地出海，喜茶积极进入国外供应链才调开采，现时在好意思东、好意思西、英国、马来西亚和澳大利亚均已建立仓库，为门店提供仓储物流服务。喜茶国外门店绝大部分居品原料由喜茶品牌方供应。此外，喜茶还结合地点地特质，伸开在地化的居品研发。2024年7月，喜茶在加州贝弗利山（Beverly Hills）开设首家西海岸门店，上新门店规则饮品“加州落日”，就选拔了加州绚丽性生果新奇士鲜橙行动原料。

能否通过好意思国走向天下

放眼行业，由于东说念主工本钱低、毗邻中国、华东说念主较多，大多数出海的新茶饮会把东南亚行动第一步。而在好意思国市场，不仅要面对较高的东说念主力本钱、各异性较大的饮食文化，还要搞定部分只可来源于中国的原材料腾贵的输送本钱问题。

既然如斯，为什么有些品牌仍然首选好意思国行动出海首站呢？

对此，喜茶方面暗意，之是以与其他新茶饮品牌主要布局东南亚市场不同，喜茶领先能干发展欧洲、北好意思等人人范畴内具有代表性的虚耗市场，是但愿以这些具有人人发射才调的虚耗市场为起原，创造出一个天下性茶饮品牌。

“相较东南亚而言，北好意思是难度所有最高的地区之一，市场还有许多增漫空间，同期如若我们的模子能把这个地区跑通，其他地区所濒临的难度会镌汰许多。”茉莉奶白筹商肃穆东说念主说。

至于柠季为什么莫得出海东南亚，也径直把第一站选在了“地狱难度”的北好意思市场，还策画在非华东说念主区开第一家店，汪洁说：“我们但愿能够构建人人化的才调。”

一位茶饮行业从业者告诉第一财经记者：“选拔那里行动出海的第一站，取决于这个品牌异日的发展策略。如若思作念一家优秀的出海企业，选拔东南亚为主要阵脚是没错的；如若思作念人人化品牌，从泰西等消宽阔强的国度开动更为合适。况且现时东南亚市场照旧相对前几年更拥堵，换个新的区域行动首站不免不是一件功德。”

近日刚传出出海好意思国音书的霸王茶姬梗概亦然这个逻辑。霸王茶姬首创东说念见解俊杰曾暗意，“中国文化与茶筹商，中国茶走向天下一定会在这一辈东说念主里出现，是以霸王茶姬矍铄选拔作念中国茶和中国文化的结合。”张俊杰称，作念一个走向天下的中国品牌是内心的果然内能源。

关于新茶饮品牌出海好意思国，广东省食物安全保险促进会副会长朱丹蓬觉得，好意思国市场的年青虚耗者对甜味饮料的袭取度是很高的，可乐即是很经典的代表。是以，出海好意思国事新茶饮品牌较为贤惠的选拔，亦然一个特地好的中恒久政策。是以从品类与虚耗者的契合度来说，是平坦大路的。

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揭书宜

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