作家 | 陈世锋

裁剪 | 卢旭成

春节假期的临了一天（2 月 4 日）晚上 10 点，河南某三线城市的一家影剧院大厅仍东说念主来东说念主往，吵杂超卓。

在河南信阳，有网友晒出一家阛阓因《哪吒 2》的上映而提前装修好了电影院，尽管阛阓其他区域仍处于毛坯状态。网友戏称："哪哪都是毛坯！唯一提前装修好了电影院。"

"若何也莫得思到，本年的春节档会这样火爆，咱们县城的电影票价会高于一线城市，以至会超世界平均票价。"一位北漂东说念主忍不住吐槽说念。

在酬酢平台上，不少网友晒出我方所在"十八线县城"的电影票价，有县城票价以至过 100 元，远超一线城市。蓝鲨耗尽记者在河南某三线城市过年走亲戚本事，发现十多岁的中学生在电视上投屏播放"盗播"的《哪吒 2》，原因亦然"票价太贵。"

接轨大城市的生活面容，还是成了"小镇后生"的刚需。而在"刚需"的刺激下，下千里市场的耗尽似乎也迎来了春天。

闻明品牌攻占县城

本年春节，好多餐饮品牌都打出了"春节不打烊"的标语。从一二线城市转头的都市精英们猛然发现，差别一年的"旧地"似乎正在抹平与高线城市的差距。

一位北漂回到降生的河北某县，发现一条更生的生意街上开了好多闻明品牌的茶饮店，喜茶、霸王茶姬等鸠合在通盘，耗尽者也在争相列队。

同期，具有方位特质的小吃品牌也诱惑了好多东说念主驻足购买。在当地一家闻明的烘焙门店门口，东说念主们早早就排起了长龙，等着现烤的食物出炉，"真的是刚一出炉，立马就被抢光。"

年青一代的耗尽者似乎对"货币"无感。据一位北漂流露，他为旧地的侄子买了一件 400 元的开放服，回到家侄子就立马翻出来 4 张"毛爷爷"还给他，似乎就如同掏出 4 张白纸。移动支付期间，东说念主们正在失去关于"纸币"的兴味，以至连发红包都变成了"转账"，而这也在一定进度上刺激了更多的耗尽。

如今的年青一代降生在一个物资相等丰裕的期间，他们似乎关于畴昔的"钱途"似乎并不珍视。据一位生活在河南某三线城市的 00 后流露，我方的旧地早已拆迁，按照计谋分了三套房，但这一代只好我方一东说念主，压根不需要为屋子回首，挣的钱大多都用在了餐饮、文娱等耗尽。

在河南某大学城新建成的阛阓内，尽管大学生都还是休假，但却挤满了近邻前来就餐、游玩的东说念主群。在该阛阓的四楼，宽绰餐饮品牌在这里汇聚，其中不乏鱼你在通盘、半天妖等闻明品牌，前来就餐的以年青东说念主居多，好多门店都需要列队预约。

据各大新茶饮品牌官方公布的数据，三四线城市门店的耗尽现象相当火爆。比如，奈雪的茶在普宁、泰州、儋州等城市的销量权臣增长，其中，奈雪普宁万泰汇店证实尤为隆起，在春节本事单日售出近 2000 杯茶饮，体现了县域经济无穷后劲。受返乡潮影响，霸王茶姬在三四线城市也迎来不小的耗尽增幅，其中广东揭阳多家门店的日均销量跨越 3000 杯。

行将上市的古茗，亦然因为其收拢了下千里市场的耗尽红利。凭据其招股书，弃世 2024 年 9 月 30 日，古茗门店数目达 9778 家，其中 80% 的门店位于二线及以下城市，州里门店占比高达 40%。

新动力汽车"下乡"成风

2025 年春节，走在某河北三线小县城的街头，遍地可见挂着绿色派司的新动力汽车。一位"北漂"告诉蓝鲨耗尽，"本年片刻发现，新动力汽车的展台果然还是开进了咱们当地最更生的阛阓，其中不乏闻明品牌。"

而在河南某三线城市的新动力汽车 4S 店，来看车的顾主用之不停。据销售东说念主员先容，2024 年县城新动力汽车销量同比增长 80%，10 万元控制的车型最受接待。

蓝鲨耗尽裁剪在河南的"小伙伴"春节前"突击"开头了一辆比亚迪海豚。他算了这样一笔账：新动力车的充电用度仅为燃油车的三分之一，一年能省下近万元。

最关键的是，与一二线大城市比拟，县域州里住户为新动力车充电的要求更为宽松——只需要在自家院子里拉一根线就不错了。

2024 年的销售数据似乎也印证了这少量：据中国汽车工业协会数据，2024 年世界新动力汽车销量温暖 1000 万辆，其中三四线城市占比达到 40%，较 2023 年进步 10 个百分点。

连锁超市"凶猛"

新动力汽车的普及，不仅改变了东说念主们的出行面容，也改变了东说念主们的生活面容，比如平方购物。

春节前，67 岁的王大姨正在镇上新开的大型商超采购食物。而在前年，她最常光顾的是露天的市集，猪肉等必备食材大多从这些"熟东说念主"处购买。蜕变的原因很通俗："相似的猪肉，大超市比路边的猪肉摊每斤低廉了足足一元钱。"更为关键的是，开车去逛一次超市就大致采皆各式物品，以至包括进口食物。

春节本事，河南原土零卖巨头胖东来再次迎来耗尽激越。最新数据炫耀，春节沐日历间，胖东来许昌地区各店逐日总客流量与前年同期捏平，总销售额跨越 1 亿元，同比增长 20% 以上。阅历了五天假期后，胖东来在大岁首五开门营业本日，商超客流井喷，各个门店捏续限流，期间广场、天神城等门店岑岭时段列队跨越 3 个小时。

为此，胖东来商贸集团发布公告，淡薄顾主错峰出行。有耗尽者示意："凌晨 5 点就来列队，只为抢购胖东来牌号现制卤味和簇新果蔬。"

连锁商超火爆，也在一定进度上挤占了传统小卖部的生涯空间。据中部某县响应的数据，2024 年该县连锁超市销售额同比增长 25%，而传统小卖部数目则减少 18%。值得眷注的是，超市线上订单占比达 35%，其中 50 岁以上用户线上购物比例从 5% 跃升至 22%。

连锁超市的冷链上风和集采上风显现，鲜食销售占比从 12% 进步至 28%，胜利冲击小卖部的"酱油面条"生涯情势。

在畴昔一年，正本"无垠上"的连锁商超也在猛攻下千里市场。据界面新闻报说念，盒马 2024 年新开业的 72 家门店中，除了将中枢城市门店数目加密，也在向诸如嘉兴桐乡、山东东营和潍坊、陕西渭南以及江苏张家港这类更下千里的城市延迟。官方流露，2024 年，盒马在相接 9 个月举座盈利的基础上已毕了双位数增长，顾主数增长跨越 50%。

而早在在 2023 年，山姆就启动了"下千里"规范，包括在济南历下、嘉兴经开、绍兴越城、温州鹿城、晋江池店、东莞寮步等区域，先后签约门店，其中晋江是继昆山之后，山姆所参加的第二个中国县级市。

据工业和信息化辖下属的赛迪照拂人发布《2024 中国县域经济高质地发展究诘》榜单，江苏、浙江、山东是中国县域经济的最大汇聚区，还有北上广和福建等经济发达区域均流露出许多富强的县镇。

在这些"超等县城"中，一部分东说念主的生流水平，以至不错并排一线城市。比如江苏昆山市（县级市）的东说念主均 GDP 以至特等了北京、上海、广州等一线城市。这些"超等县城"成为盒马、山姆们争抢的对象。

"非遗"兴趣古城

伴跟着首个非遗春节的到来，各地古城、老街"长满" 00 后年青东说念主。与大城市比拟，小县城里藏着结净年味。好意思团旅行数据炫耀，春节旅游耗尽热点县城 top10 为：桂林阳朔县、洛阳栾川县、湖州长兴县、惠州惠东县、上饶婺源县、焦作修武县、洛阳伊川县、肇庆德庆县、福州平潭县、汕头南澳县。

安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、福建泉州簪花围、广东潮州英歌舞、陕西延安陕北评话 …… 越来越多算计打算地通过非遗活动诱惑搭客，让东说念主近距离感受当地春节习惯文化。

00 后年青东说念主走入县城，不雅看非遗上演、品方位特质非遗小吃，从热点冰雪游算计打算地走向更潜入的大兴安岭地区，开启深度旅游，有用提振县域文旅经济。好意思团旅行数据炫耀， 2025 年春节本事，广东潮州古城搜索量同比飞腾 921%，山东琅琊古城搜索量同比飞腾 681%。山西平遥古城、山东台儿庄古城、湖南凤凰古城、河南洛邑古城、云南大理古城、安徽徽州古城、四川阆中古城、福建漳州古城也成为春节热点古城。

一位回洛阳过年的李先生示意，在洛阳老城区，每每能看到身着传统衣饰的搭客移步换景、不雅看展演。他回忆说念，自家近邻的洛邑古城景区进口两侧，正本是闻明的汽配一条街，现时还是变成了汉服一条街。在这里，汉服租借、妆容定制以及跟拍照相还是酿成一门产业。

古城的非遗旅游火爆，也带动了许多闻明耗尽品牌潜入下千里市场。霸王茶姬官方数据炫耀，平遥古城、西江千户苗寨、义乌佛堂古镇、镇江润州西津渡等景区门店，销量环比节前涨幅达 300%。

茶百说念方面，开封万岁山店、邯郸磁县方特公园店、湖州太湖古镇二店等县域门店、景区门店成为世界茶百说念门店中增幅最大的门店，销量增幅多数超 400%，其中开封万岁山店销量增幅达 3500%。

当连锁品牌的尺度化管事遇上地域特质的耗尽，下千里市场正在书写独到的升级脚本。而从电影耗尽到新动力汽车，从大型阛阓到连锁超市www.kaiyun，每一个场景都在诉说着下千里市场的变革与转换。